Quảng cáo Tiktok – năm 2020 mới chỉ là bản lề?

Đây cũng chính là lý do tại sao các mạng xã hội khác như Facebook, Twitter hay thậm chí là cả Youtube cũng đang xem Tiktok là sự thách thức mới trỗi dậy. Nói không quá khi cho rằng Tiktok đang đe dọa nghiêm trọng sự tồn tại của các ông lớn kể trên. Các nhà quảng cáo trên mạng TikTok cũng đang xuất hiện nhiều hơn. Việc chính phủ Hoa Kỳ nhắm vào nền tảng này với những đánh giá tiêu cực chỉ là mở đầu. Việc các ông lớn mạng xã hội khác tìm cách mua lại Tiktok là minh chứng rõ nét nhất khẳng định vị thế đang lớn mạnh nhanh chóng của mạng xã hội chuyên clip này.

1. Những tác động chính trị

Trước hết cần phải khẳng định rằng việc chính phủ Mỹ cáo buộc TikTok là mạng xã hội có nhiều hoạt động thu thập dữ liệu người dùng trái phép cho tới nay chưa có lời giải đáp rõ ràng. Hoạt động thu thập dữ liệu người dùng trái phép hay khi chưa được được hiểu là 1 hoạt động nhằm lấy trộm thông tin người dùng, bao gồm cả các thông tin nhạy cảm liên quan tới cá nhân, tiền tệ, ngân hàng. Những cáo buộc đó của chính phủ Mỹ cho tới nay là duy nhất và chưa có quốc gia nào xác nhân cùng tình trạng này. Nhưng bỏ bên ngoài những nhận định đó, Tiktok vẫn có những tăng trưởng đáng kinh ngạc với lượng người dùng phát triển mạnh mẽ. Đặc biệt là với giới trẻ, những người luôn thích làm theo ý mình mà chẳng cần quan tâm tới cái gọi là chính trị, chiến trang thương mại Mỹ - Trung hay đại loại thế. Cũng chính nhờ lực lượng người dùng trẻ và đông đảo này mà Tiktok vẫn luôn phát triển mạnh mẽ ở nhiều quốc gia, trong đó có cả Việt Nam ...

2. Xu thế người dùng Tiktok

Chỉ tính riêng ở Việt Nam, con số người dùng ước tính đến tháng 11/2020 đã vượt ngưỡng 15 triệu người dùng. Còn trên t.hế giới, con số tài khoản Tiktok đã tăng lên tới 900 triệu. Các chỉ số về lượt người tải ứng dụng và người dùng hoạt động thường xuyên đã dự báo rằng năm 2021 TIKTOK còn phát triển mạnh mẽ hơn nữa. Đặc biệt khi mà xu hướng công nghệ chia sẻ bằng clip ngày càng nhiều hơn, Tiktok trở thành cầu nối đơn giản, tiện lợi hơn và đe dọa thực sự sự thịnh hành của các mạng xã hội khác.

Theo các tuyên bố mới đây của TikTok, hãng này đang có xu hướng mở rộng thu hút tới khách hàng có độ tuổi cao hơn. Nghĩa là hướng về người trung tuổi, độ tuổi từ  40 trở lên. Lý do là Tiktok mang 1 tham vọng phủ rộng hơn nữa đối tượng người dùng của mình. Điều này đồng nghĩa với việc các nhà phát hành Tiktok thừa nhận đối tượng khách hàng của họ còn ở độ tuổi trẻ và rất trẻ. Như thế là 1 sự bất lợi bởi với các mạng xã hội “ông lớn” như facebook hay youtube, các đối tượng dàn đều ở các độ tuổi. Chỉ có 1 đối tượng trẻ nghĩa là phân khúc quảng cáo – nguồn doanh thu chính của mọi nền tảng sẽ bị thu hẹp lại đáng kể.

Ảnh: 1 cuộc chiến thực sự giữa Tiktok và các nhà mạng được dự báo trong năm 2021

Cụ thể, Tiktok hiện tại còn khá nhiều mảng dịch vụ - kinh doanh sản phẩm bị bỏ ngỏ hoặc không thể cạnh tranh nổi với các mạng xã hội khác. Có thể đơn cử như bất động sản, ô tô, y tế, nội thất hay gia dụng… Trong khi các loại sản phẩm về làm đẹp hay thời trang có thể được xem là cạnh tranh sòng phẳng với các nền tảng quảng cáo khác thì vẫn còn nhiều nội dung tiềm năng mà nhà quảng cáo bỏ qua Tiktok. Lý do là đối tượng trẻ không thể nào phủ kín được nhu cầu của nhà quảng cáo. Nỗ lực thay đổi đối tượng người dùng được Tiktok thể hiện rõ nét khi ngày càng đơn giản và thêm nhiều tính năng tạo video trên hệ thống người dùng của mình.

3. Các điều kiện thuận lợi năm 2021

Nếu như những tính toán của nhà mạng này chuẩn xác thì rõ ràng năm 2021 sẽ là thời điểm mà mạng xã hội này bức phát khủng hơn. Các diễn biến về chính trị ở 1 số quốc gia phát triển và những chính sách ngày càng thắt chặt dành cho các mạng xã hội đi trước đang dần có lợi cho sự trỗi dậy của Tiktok. Đơn cử như Pháp và 1 số nước Châu Âu đang tăng cường chính sách sử dụng hay an toàn và yêu cầu quản thúc chặt chẽ hơn sự phát tán tin tức của facebook, twitter. Đối với chỉ riêng facebook, sau các sự cố thu thập và rò rỉ dữ liệu người dùng, nhiều quốc gia đã bày tỏ sự lo ngại và bắt đầu áp dụng các chính sách vào mạng xã hội này chặt chẽ hơn. Minh bạch nhất là việc facebook liên tục ra soát và “đánhsập” hàng loạt fanpage, group và tài khoảng quảng cáo trong những tháng cuối năm 2020. Đối với Zalo – mang xã hội made in Việt Nam này chi phí quảng cao vẫn được xem là đắt đỏ nhất hành tinh thì sự cạnh tranh với TIKTOK đang hình thành nên những dấu hỏi lớn

Như vậy, có thể nhận rõ TIKTOK đang có những cơ hội thực sự thuận lợi để vươn mình trỗi dậy, chiếm lĩnh thị trường cộng đồng mạng để trở thành mạng xã hội trong top đầu thế giới. Đối với các nhà quảng cáo hay digital marketing thì đây rõ ràng là 1 tín hiệu tốt đẹp. Không khó giải thích khi các chi phí trên tiktok đang rẻ hơn nhiều so với các nền tảng mạng xã hội khác. Đồng thời các chế độ kiểm soát – kiểm duyệt quảng cáo cũng đang được xem là “dễ thở” hơn cả. Với lực lượng trẻ chiếm đa số, các ngành hàng về mỹ phẩm, thời trang, thể thao hay giáo dục chắn chắn đã và sẽ trở thành lợi thế lớn khi sử dụng nền tảng mạng xã hội này để quảng cáo. Chúng ta cùng chờ đợi trong năm 2021, TIKTOK sẽ vươn mình lên được như kỳ vọng hay 1 kết cục khác sẽ tới đối với mạng xã hội sử dụng clip này.